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LE DESIGN INSPIRATION
Le Design est un processus intellectuel qui consiste à donner une âme esthétique à tout type d’objet. Son approche créative revêt de nombreuses similitudes d’un univers à l’autre et procure le même émerveillement quelque soit le support ; c’est ce que nous allons illustrer en explorant deux créations à priori très différentes : une « sneaker » mythique et une pièce de joaillerie DFLY.
L’inspiration : s’ouvrir et se nourrir
En 1987, lors de son passage à Paris, Tinker Hatfield, designer émérite chez Nike, ne voit pas la même chose que nous lorsqu’il découvre l’architecture décalée du tout nouveau centre national d’art et culture de Paris, Beaubourg, signée Renzo Piano dans le vieux quartier du Marais. Il ne voit pas seulement une architecture bariolée qui foisonne de tubes et autres détails évoquant les centrales et les usines, lui voit une chaussure de sport ou plus exactement un détail de celle-ci. Ses yeux s’immobilisent sur les escaliers extérieurs transparents ; il se dit qu’ils feraient de magnifiques air bags, tout aussi visibles que les escaliers, pour l’amorti révolutionnaire que viennent d’inventer Nike et un ingénieur de la Nasa. De cette révélation est née la Nike Air 1.
Dans ce même esprit chez DFLY, nous cultivons aussi cette passion pour le design, en donnant une dimension artistique. Notre première collection ne s’inspire pas d’architecture mais d’un fait naturel unique qui est le dessin du vent sur les dunes de sable et de tous les secrets que recèle le désert. Impossible à anticiper, le vent du désert, comme le Simoun dans le Sahara, crée ses propres dessins sur le sable de manière, certes aléatoire, mais d’une beauté et d’une fluidité inégalées. Pourquoi ne pas répliquer cette magie sur un bijou.
C’est ce fait naturel que notre designer Philippe Airaud a merveilleusement retranscrit à travers notre première ligne.
ASSOCIER UNE INNOVATION QUI DONNE DU SENS
La magie d’un design bien inspiré et parfaitement exécuté prend une ampleur extraordinaire quand une technologie révolutionnaire y est associée.
Dans le cas de Nike, il s’agit dans les années 80’s de sublimer la technologie d’amorti inventé par un ingénieur de la NASA et adopté en premier par Nike qui a vu à juste titre le potentiel extraordinaire de celle-ci : l’Air sous le talon de l’athlète lui procure une sensation de confort, de protection et même de rebond. Tinker grâce à son inspiration la rend visible et palpable.
Chez DFLY, nous voyons le Diamant de Synthèse, non seulement comme une solution éco-responsable mais aussi comme une opportunité de ne travailler qu’avec de très belles pierres. Créés en laboratoire, ces diamants de synthèse sont des diamants désormais reconnus comme tels par les instituts internationaux, chaque pierre est unique. Là où le beau diamant se raréfie sous la terre obligeant à creuser plus profondément, le diamant réalisé en laboratoire offre des qualités gemmologiques extraordinaires. D’un point de vue design sur le bijou, les diamants sont traités comme des petites roches légèrement cachées comme dans le désert, et celles-ci sont, comme dans la nature, de formes différentes de chaque côté du bijou : une forme dite « ovale » et une forme «émeraude » se répondent l’une et l’autre.
L’ART D'ATTRIBUER UN NOM EMBLÉMATIQUE
Chez DFLY, nous avons appelé cette ligne DESERT ODDITY en référence à la mythique chanson de David Bowie SPACE ODDITY. Il nous a paru intéressant d’associer au désert la magie aléatoire du vent sur le sable avec ce terme Oddity qui signifie bizarrerie, inattendu.
Quant à NIKE AIR, la technologie est dans le nom, l’air évoquant aussi la foulée qui se veut la plus légère possible.
DÉCLINER AVEC JUSTESSE
Ce qui est intéressant et qui demande une certaine discipline est le fait de savoir décliner un design fort dans le temps en gardant toujours l’essence de ce qui a été créé au premier jour.
Nike a su garder cet esprit sport au design impeccable sur cette ligne à air visible malgré le gigantisme de la marque.
Notre ligne est jeune, il est donc aisé à ce stade de ne pas commettre des erreurs mais la question se pose déjà.
En plus du Bracelet Desert Oddity, une bague et des boucles d’oreilles viennent compléter la ligne. L’esprit est gardé, on voit les lignes fluides et on retrouve deux diamants nichés comme sur le Bracelet. Les boucles d’oreilles au porté donnent un aspect tribal et rappellent ainsi l’identité africaine. La bague a quand à elle des airs d’insecte en éveil, lové dans le sable.
Cyril du CLUZEAU, co-fondateur joaillerie DFLY, ex directeur mktg & communication NIKE UE/USA